MABYEN: Rundum-Pflege für Mütter und Babys

Einige Leserinnen und Leser haben die Erfahrung vielleicht selbst schon gemacht: Floaten, die scheinbare Schwerelosigkeit des Körpers im warmen Salzwasser genießen – ein wunderbares Gefühl. In und um München gibt es inzwischen mehrere dieser Wellness- und Entspannungstempel. Aber warum nur für erwachsene Menschen? Würde ein solches Erlebnis nicht auch Babys guttun – und das nicht nur, weil es wohlige Erinnerungen an Mamas Bauch weckt?

Ein Geistesblitz wird zur Erfolgsstory

Genau das war die Idee hinter dem Start-up MABYEN, das die Düsseldorferin Manuela Apitzsch im Jahr 2016 auf den Weg brachte: Ein Spa extra für Babys, das eine Art frühkindliches Schwimmen mit Entspannung und Massage verbindet. Es soll die motorische Entwicklung fördern, den Gleichgewichtssinn schulen, Körperbalance sowie Koordination stärken und die so wichtige Eltern-Kind-Bindung stärken. Ein einleuchtendes Konzept, das schließlich auch von Erfolg gekrönt war: Dank einer Unternehmensgruppe, die als Investorin einstieg, wurde der Plan in die Tat umgesetzt, zunächst als Pilotprojekt in Düsseldorf. Weitere Baby-Spas sollen folgen.

Noch interessanter ist allerdings, was sich aus der anfänglichen Idee in der Folgezeit entwickelte – nämlich eine umfassende Serie von Pflegeprodukten für Babys und ihre Mütter. Deren Initiator war Stephan Buller, damals Geschäftsführer der Investorenfirma und heute Gründer der Community Brands GmbH. „Ich habe das Potenzial frühzeitig erkannt, bin aus der Gruppe ausgestiegen und habe das Start-up mit einer eigenen Firmengründung übernommen“, erzählt er. MABYEN (ein Wortspiel aus Mama, Baby und dem französischen bien) ist mittlerweile in allen führenden deutschen und österreichischen Drogerieketten, wie dm, Rossmann oder Müller usw., zu finden.

Die Marke steht für Natur in Bio-Qualität

Heute steht MABYEN längst für ein großes Sortiment, das Pflegeprodukte nicht nur für Babys, sondern auch für deren Mütter umfasst. Zu verschiedenen Pflegeprodukten – wie eine mineralische Sonnencreme speziell für Babys und Kinder oder die Babybauch-Tuchmaske gegen Schwangerschaftsstreifen – sind inzwischen auch diverse Foodprodukte und spezielle Tees für Schwangere hinzugekommen. Das gemeinsame Merkmal aller MABYEN-Artikel: Es sind durchweg zertifizierte Naturprodukte in Bio-Qualität – frei von Parfüm, künstlichen Konservierungsmitteln, Nano-Partikeln, austrocknenden Tensiden, Parabenen, PEGs, Silikonen, Mineralölen und austrocknenden Alkoholen.

Eine weitere Besonderheit: Die Produkte werden gemeinsam mit einer Community von über 400 Hebammen aus der Praxis heraus entwickelt und getestet. Die Preise bewegen sich dennoch in einem erschwinglichen Rahmen, was bei so hochwertigen Produkten nicht selbstverständlich ist.

Neu ab Juni 2023: eine Serie für Kinder

Dank dieser Qualität und Sortimentsbreite hat sich MABYEN schnell zu einer bekannten Marke entwickelt, die bei Eltern immer größeren Zuspruch findet. 2022 fiel deshalb die Entscheidung, das Sortiment über Schwangerschaft und Babyalter hinaus zu erweitern: Es entstand eine neue Kids-Pflegeserie für zwei- bis sechsjährige Kinder. Für deren äußere Aufmachung wurde die beliebte TV-Zeichentrickserie PAW Patrol als Lizenzgeber gewonnen – ein Coup, dessen Erfolg bei der jungen Zielgruppe sich schon in der Testphase abgezeichnet hat. So konnte MABYEN für den geplanten Marktstart im Juni 2023 nahezu alle großen Drogerieketten als Vertriebspartnerin bzw. -partner gewinnen.

Die Kreissparkasse ist Finanzierungspartnerin

Hier kommt die Kreissparkasse München Starnberg Ebersberg ins Spiel: Bislang war die Community Brands GmbH ohne externe Investorinnen bzw. Investoren ausgekommen und konnte ihr Wachstum ausschließlich mit Eigenkapital finanzieren. Ein derart großes Projekt war allerdings nicht mehr ohne Kreditgebende zu stemmen. Durch Weiterempfehlung eines Kunden kam schließlich der Kontakt zur Kreissparkasse zustande, und auch hier stimmte die Chemie sofort: „Community Brands ist ein toller Partner“, sagt Kundenbetreuer Tobias Konnerth. Er war auf Anhieb von der Idee der Kinderserie eingenommen, denn: „Ich kannte andere Produkte der Marke schon, weil wir sie zu Hause selber für unsere kleine Tochter verwenden und sie uns voll überzeugt haben. Die halten ihre Produktversprechen wirklich.“

Der Grundgedanke: Pflege, die Kindern Spaß macht

Die neue Serie startet mit zunächst sechs Produkten im „Look & Feel“ der PAW Patrol-Figuren. So gibt es zum Beispiel eine Handwasch-Lotion mit pädagogischem Nebeneffekt: Drückt man mit der flachen Hand auf den Pumpknopf, erscheint ein Schaumklecks in Form einer Pfote (Paw) auf der Handfläche – auf diese Weise werden die Kleinen spielerisch zu Sauberkeit und Hygiene erzogen. „Unsere Tests haben gezeigt, dass Kinder davon begeistert sind“, sagt Stephan Buller. In der Tat, so macht Händewaschen Spaß – selbst wenn man kein Kind mehr ist. Gut möglich also, dass MABYEN auch in diesem Marktsegment zur neuen Benchmark wird.